Cuánto cuesta el diseño (y qué estás pagando en realidad)
Los tres tramos reales del mercado, lo que muchas veces no entra en la propuesta y por qué lo barato suele salir caro (con números).
Cuánto cuesta el diseño (y qué estás pagando en realidad)
"¿Cuánto cuesta hacer un logo?" Es la pregunta que más recibimos — y también la que peor se puede contestar.
No porque sea un secreto. Es que la pregunta, tal cual, se queda corta. Es como preguntarle a un arquitecto cuánto cuesta una casa: depende de dónde, cuántas habitaciones, qué materiales y quién la va a habitar. Con el diseño pasa lo mismo.
Pero entendemos por qué se pregunta así. El sector tiene fama de opaco, y el dato suelto sirve, al menos, para comparar. Vamos a abrir la caja.
Tres tramos reales del mercado
A grandes rasgos, en España y Latinoamérica hay tres niveles cuando hablamos de identidad de marca:
- 300 € – 1.500 € — Freelance junior, generadores automáticos y plantillas. Recibes un logotipo, a veces dos opciones. La estrategia, el manual y el proceso no entran en el precio.
- 2.000 € – 8.000 € — Estudios pequeños y freelancers con experiencia. Identidad con manual básico, papelería y aplicaciones esenciales. Hay proceso, aunque el alcance está acotado.
- 10.000 € – 40.000 €+ — Estudios con metodología, estrategia previa, sistema visual completo, dirección de arte y posibilidad de extender a marca digital, packaging, motion. Aquí pagas pensamiento, no solo manos.
Para situarte: la mayoría de marcas que reconoces y admiras han pagado al menos el tercer tramo. Algunas, bastante más.
Lo que muchas veces no entra en la propuesta (y debería)
Cuando aparece un presupuesto sorprendentemente bajo, suele faltar alguno de estos puntos. Vale la pena preguntarlos antes de firmar:
- Tiempo de estrategia previa. ¿Cuántas horas dedican a entender el negocio antes de abrir el Illustrator?
- Iteraciones honestas. "Hasta tres rondas" suena bien, pero ¿qué considera el estudio una "ronda"?
- Adaptaciones reales. El logo va a vivir en sitios diversos: app, fachada, ticket, banner, animaciones. Un manual digno cubre como mínimo 10–15 aplicaciones.
- Derechos cedidos. ¿Pasa la propiedad total a ti, o se quedan los archivos editables en el estudio? Lo segundo es un detalle pequeño con consecuencias grandes.
- Soporte después de la entrega. Las marcas tienen vida. Acompañar los primeros meses cuesta poco y se nota mucho.
Por qué lo barato sale caro (esta vez con números)
Dos escenarios típicos:
- Opción A: Pagas 800 € por un logo hecho a toda prisa. A los seis meses descubres que no encaja con tu sector, no escala en redes y nadie lo recuerda. Decides rehacer la marca. Pagas 6.000 € a un estudio. Coste real: 6.800 € y un año perdido.
- Opción B: Pagas 6.000 € desde el principio a un estudio que dedica tiempo a entender el negocio antes de proponer. La marca aguanta cinco años creciendo contigo. Coste real: 6.000 € y cinco años de coherencia.
La opción B no es más cara. Es la misma inversión, sin el año perdido.
La pregunta que sí funciona
En vez de "¿cuánto cuesta?", prueba con esta:
"Para una marca como la mía, en mi sector, con estos retos concretos — ¿qué alcance recomiendas, y por qué?"
Un estudio que sabe lo que hace responde con preguntas, no con un PDF. Y si entrega un PDF, será uno donde se vea claramente qué incluye, qué no, y por qué cada cosa cuesta lo que cuesta.
Eso es lo que pagas en realidad. Lo demás es comprar logos al peso, y los logos no se venden al peso.